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作者:0      发布时间:2021-04-16      浏览量:0
“转发”与“不转发”两个角度进行考察。传播动机:基于马斯洛需要层次理论、微信“强关系”理论考察用户传播谣言的动机。可信度分析:基于霍夫兰的“说服性效果”考察对谣言的可信度影响因素。样本规模:本次调查共收回有效问卷300份,其中由志愿者填写的

1、营销推广软文征集
“转发”与“不转发”两个角度进行考察。传播动机:基于马斯洛需要层次理论、微信“强关系”理论考察用户传播谣言的动机。可信度分析:基于霍夫兰的“说服性效果”考察对谣言的可信度影响因素。样本规模:本次调查共收回有效问卷300份,其中由志愿者填写的纸质问卷53份,网络连接问卷29份,微信问卷135份,问卷星平台收回问卷83份。有效问卷的标准为是否无缺填写,对不同问题的选择是否全部为同一选项。其中,相关性和因果研究被试者人数需达到30人以上为有效。......................(二)研究结果
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1.调查对象特征信息统计本次调查需要进行比较的指标分为以下几类:性别、年龄、学历指数等基本背景变量,微信使用情况、微信好友数量、用户对于微信谣言的认知和接触情况等相关背景变量。在对微信谣言传播情况进行相关分析之前,首先要对各个类别取值分别进行频数和比例计算,再进一步计算所需的相对数指标。下表为笔者对样本使用频率情况对受访者的学历、年龄分布以及微信使用情况等变量进行分析,图表中从左至右分别为频率、百分比、有效百分比和累积百分比。(1)性别分布情况此处有效百分比指的是去除缺失样本后,各类别在有效样本
3、营销推广软文推广
中所占的比例。本次调查样本有效总量为300个,其中男性有133人,有效占比为44.3%;女性有167人,有效占比为55.7%,女性人数占比略高于男性。在本样本中没有性别缺失值,因而有效百分比的数值等于左侧百分比。........................三、微信谣言传播的动因分析......................26。(一)微信传播的社会动因..........................26。1.经济增速过快,多元价值迎来风险社会..................26。2
4、营销推广软文营销
.网络社会崛起,热点问题引发集体狂欢...................27。四、微信谣言的传播特征分析........................33。(一)微信谣言的内容特征.....................33。2.内容主题........................34。五、微信谣言传播的影响及治理对策.............44。(一)微信谣言传播的影响...............................44。1.作为“虚假新闻”诱发群体性事件......